第2章 老油條總監沈亦白:嘴炮藝術家的首次亮相
顧總是來搞事業的還是來搞我的
三天期限,恒遠集團內部雞飛狗跳。
唯獨市場部,風平浪靜。
總監辦公室里,沈亦白正慢條斯理地沖泡著一壺金駿眉。
茶香裊裊,隔絕了門外的一切喧囂。
“總監,顧總的評估機制……我們真的要把所有底牌都交出去?”
副手憂心忡忡地問。
沈亦白提起紫砂壺,滾水沖入蓋碗,茶葉翻騰。
他頭也不抬,只淡淡吩咐:“按規矩辦,把報告做得漂亮點。”
副手一愣,還想再說什么,卻見沈亦白端起茶杯,一副“天塌下來也得等我喝完這杯茶”的閑適模樣,只好把話咽了回去。
外面走廊上,幾個部門主管聚在一起唉聲嘆氣,痛罵新來的CEO不懂業務,瞎搞一氣。
沈亦白端著茶杯路過,聽了一耳朵,什么也沒說,只是嘴角噙著一絲若有若無的笑意,回了辦公室。
三天后,顧傾城的秘書處收到了市場部的評估報告。
秘書打開文件,眼前一亮。
報告格式之嚴謹,數據之詳實,圖表之精美,堪稱所有部門中的范本。
可當她仔細閱讀內容時,卻咂摸出了一絲不對勁。
尤其是對那幾個只燒錢不結果的“明星項目”,風險評估部分寫得天花亂墜。
“……該項目處于前瞻性探索階段,市場反饋呈現**度波動,為品牌形象注入了不可估量的長期價值……”秘書把報告呈給顧傾城,特意指出了這幾段。
顧傾城掃了一眼,沒說話,指尖在桌上輕輕敲了敲。
下午,市場部高層會議。
會議室里氣壓極低,幾個副總監坐立不安。
只有沈亦白,依舊是那副云淡風輕的樣子,準時到場,安然落座,仿佛是來參加一場茶話會。
顧傾城開門見山,將那份報告投影到大屏幕上。
“沈總監,你的報告,寫得很‘藝術’。”
沈亦白扶了扶金絲眼鏡,微笑道:“顧總過獎,都是團隊的功勞。”
“藝術?”
顧傾城重復了一遍這個詞,聲音里聽不出情緒,“我問你,這個‘呈現**度波動’,是指用戶罵聲一片,還是根本沒人用?”
她頓了頓,不等沈亦白回答,繼續追問:“還有這個‘不可估量的長期價值’,翻譯一下,是不是就是‘目前來看屁用沒有,未來也說不準’?”
會議室里死一般寂靜,幾個副總監的冷汗都下來了。
這話說得太首白,簡首是把市場部的臉皮按在地上摩擦。
誰知沈亦白面色不變,甚至還笑了笑:“顧總的理解很……接地氣。
不過,市場傳播本身就是一門藝術。
適當的語言包裝,是為了避免外界對我們的戰略意圖產生過度解讀。
我們稱之為,風險的藝術化處理。”
“藝術化處理?”
顧傾城身體微微前傾,目光銳利,“那請沈總監用不那么藝術的方式,給我解釋一下,這幾個項目,到底有什么風險,什么時候能看到回報?”
“顧總,市場的魅力就在于它的不可預測性。”
沈亦白不疾不徐,將問題引向了一個更宏大的層面,“我們不能用刻板的財務模型去框定一個擁有無限可能的未來。
這本身,就是最大的風險。”
一套組合拳,打得又漂亮又虛無。
他承認有風險,但風險是不可預測。
他承認沒回報,但未來有無限可能。
滴水不漏,無懈可擊。
顧傾城盯著他看了足足十秒。
這個男人,有點意思。
她忽然笑了,收起了剛才的咄咄逼人。
“好一個‘藝術化處理’,沈總監果然是個人才。”
會議結束,她沒有對沈亦白的解釋做出任何評價。
眾人散去后,顧傾城拿起內線電話,聲音平靜無波。
“把沈亦白入職以來,所有他主導和深度參與過的項目資料,全部調出來。”
“一份,都不能少。”
唯獨市場部,風平浪靜。
總監辦公室里,沈亦白正慢條斯理地沖泡著一壺金駿眉。
茶香裊裊,隔絕了門外的一切喧囂。
“總監,顧總的評估機制……我們真的要把所有底牌都交出去?”
副手憂心忡忡地問。
沈亦白提起紫砂壺,滾水沖入蓋碗,茶葉翻騰。
他頭也不抬,只淡淡吩咐:“按規矩辦,把報告做得漂亮點。”
副手一愣,還想再說什么,卻見沈亦白端起茶杯,一副“天塌下來也得等我喝完這杯茶”的閑適模樣,只好把話咽了回去。
外面走廊上,幾個部門主管聚在一起唉聲嘆氣,痛罵新來的CEO不懂業務,瞎搞一氣。
沈亦白端著茶杯路過,聽了一耳朵,什么也沒說,只是嘴角噙著一絲若有若無的笑意,回了辦公室。
三天后,顧傾城的秘書處收到了市場部的評估報告。
秘書打開文件,眼前一亮。
報告格式之嚴謹,數據之詳實,圖表之精美,堪稱所有部門中的范本。
可當她仔細閱讀內容時,卻咂摸出了一絲不對勁。
尤其是對那幾個只燒錢不結果的“明星項目”,風險評估部分寫得天花亂墜。
“……該項目處于前瞻性探索階段,市場反饋呈現**度波動,為品牌形象注入了不可估量的長期價值……”秘書把報告呈給顧傾城,特意指出了這幾段。
顧傾城掃了一眼,沒說話,指尖在桌上輕輕敲了敲。
下午,市場部高層會議。
會議室里氣壓極低,幾個副總監坐立不安。
只有沈亦白,依舊是那副云淡風輕的樣子,準時到場,安然落座,仿佛是來參加一場茶話會。
顧傾城開門見山,將那份報告投影到大屏幕上。
“沈總監,你的報告,寫得很‘藝術’。”
沈亦白扶了扶金絲眼鏡,微笑道:“顧總過獎,都是團隊的功勞。”
“藝術?”
顧傾城重復了一遍這個詞,聲音里聽不出情緒,“我問你,這個‘呈現**度波動’,是指用戶罵聲一片,還是根本沒人用?”
她頓了頓,不等沈亦白回答,繼續追問:“還有這個‘不可估量的長期價值’,翻譯一下,是不是就是‘目前來看屁用沒有,未來也說不準’?”
會議室里死一般寂靜,幾個副總監的冷汗都下來了。
這話說得太首白,簡首是把市場部的臉皮按在地上摩擦。
誰知沈亦白面色不變,甚至還笑了笑:“顧總的理解很……接地氣。
不過,市場傳播本身就是一門藝術。
適當的語言包裝,是為了避免外界對我們的戰略意圖產生過度解讀。
我們稱之為,風險的藝術化處理。”
“藝術化處理?”
顧傾城身體微微前傾,目光銳利,“那請沈總監用不那么藝術的方式,給我解釋一下,這幾個項目,到底有什么風險,什么時候能看到回報?”
“顧總,市場的魅力就在于它的不可預測性。”
沈亦白不疾不徐,將問題引向了一個更宏大的層面,“我們不能用刻板的財務模型去框定一個擁有無限可能的未來。
這本身,就是最大的風險。”
一套組合拳,打得又漂亮又虛無。
他承認有風險,但風險是不可預測。
他承認沒回報,但未來有無限可能。
滴水不漏,無懈可擊。
顧傾城盯著他看了足足十秒。
這個男人,有點意思。
她忽然笑了,收起了剛才的咄咄逼人。
“好一個‘藝術化處理’,沈總監果然是個人才。”
會議結束,她沒有對沈亦白的解釋做出任何評價。
眾人散去后,顧傾城拿起內線電話,聲音平靜無波。
“把沈亦白入職以來,所有他主導和深度參與過的項目資料,全部調出來。”
“一份,都不能少。”